2015年9月25日上午,“媒体论道·城市品牌塑造与传播”在成都市新都区举办。

本届论坛由中国新闻社《中国新闻周刊》举办,中国新闻社四川分社、成都市新都区对外文化交流协会承办。

中国新闻社四川分社社长邹辉、成都市新都区委常委、区总工会主席刘刚毅出席论坛并致辞。清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤,新榜创始人、CEO徐达内,世界科技史巨著《硅谷百年史》作者皮埃罗出席论坛并发表主题演讲。

陈昌凤:逃离了城市,你想去哪里?

有没有一个你最想去的城市,有没有一个你心中神往却没有抵达的地方?当我们逃离了城市,你还想去哪里?

城市品牌是对人们信仰的承接。20年前我去德国的时候,最想去的地方是马克思的故居。而马克思对当地人只是一个历史人物的模糊印象。

因此,城市品牌的概念可以被扩展,可以是一个人、一条河、或是一座斜着的建筑。建筑、雕塑、景观、交通等任何可以传播信息的事物都可以是媒体。

新都有书香、花香、佛香,这是一个能让我闻到的城市。

徐达内:用新媒体传播城市品牌

主编已死,门户已死,当代新媒体是面向移动互联网的渠道与容器。为什么进入微信时代?因为连接一切,因为单向传播,圈层效应,闭环可能。而微信比微博承载着更大的商业变现可能性。

新媒体运营,要比内容产品更进一步。瞄准垂直行业、细分地域,从渠道转化为容器。努力实现工具化、服务化,在交互中寻求交易机会。

新榜预测,下一个超级平台仍将主要依托UGC(用户生产内容),突显PGC(专业生产内容),通过大规模业余化入驻方式崛起。

皮埃罗:创造一个受年轻人欢迎的城市

我发现,成都的人们比加州的人们更频繁地使用社交媒体。社交媒体时代,内容是极其重要的,在传播城市品牌的过程中,需要告诉人们有意思的事情。

硅谷成功的原因是成功的故事像病毒一样传播。年轻的、受过教育的人们希望成为这些成功人士中的一员,于是他们纷纷来到硅谷。人来了,然后钱就来了,于是产生了更多成功的故事。

此外,加州还拥有多元的文化、多样的工具、开放的媒体、自由的生活方式…我们将加州文化总结为LAST模式(life/art/science/tech),生活、艺术、科学、技术有机结合,让加州成为了一座受到年轻人欢迎的城市。

例如,尽管欧洲有悠久的历史,精致的文化,但是整个社会过于刻板,年轻人会感觉不舒服。而新加坡,整洁、安全,尽管是一座国家化的城市,却给人一种小城市的感觉,因此极具创新活力。

请努力创造一个高素质年轻人喜欢的环境,才能吸引更多人才。

在圆桌讨论环节,成都市新都区委常委、宣传部长刘怒海分享了新都区品牌传播的经验:“讲好故事,交好朋友,善于发声”。新都的“自然环境、三代进士和飞机制造”给新华社瞭望智库执行主编、财经国家周刊副主编慈冰留下了深刻印象。

《中国新闻周刊》新媒体CEO王晨波表示,自媒体传播中最重要的就是人格化。如果把新都人格化,那么新都是一个宜新宜旧,同时又求新求变的人。中国青年报编委、社评部主任、首席评论员则认为,新都区的‘小’是非常有魅力的,不要去和大城市比。“城市品牌宣传过程中,要体现出新在什么地方,新和旧是如何有效和有机融合的。”《经济观察报》副总编黄小伟说。


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